Drs. Wouter Jan Verheul, werkzaam bij de NSOB als onderzoeker en programmamanager, neemt u in deze workshop mee in de wondere wereld van city- en regiomarketing.

Menig toerist laat zich fotograferen voor, achter of in de letters IAmsterdam op het Museumplein in Amsterdam. Hoe zet je een stad of regio succesvol op de kaart? Een tv-spotje, een slogan, een glossy magazine in de plaatselijke VVV? Deze middelen kunnen helpen, maar geslaagde city marketing is veel meer zijn dan plaatjes plakken, het gaat over hoe we ‘de stad tussen de oren’ ontwikkelen. Wat we kunnen leren van geslaagde én mislukte city marketing campagnes staat in deze workshop centraal.

Wouter Jan Verheul zet het theoretisch kader omtrent regio- en citymarketing neer, en zijn verhaal wordt geïllustreerd met praktijkcases van Dirk Nijdam (directeur Marketing Groningen).

Bij de kreet ‘Er gaat niets boven Groningen’ denkt iedereen aan het hoge noorden. Dirk Nijdam vertelt meer over deze integrale marketingcampagne, waarin overheden en partners samenwerken en met hun innovatieve campagne zelfs onlangs de Effie award wonnen.